Die Lizenzvereinbarung für Fire TV ist eine Folge der sich verändernden Lebensstile und der allgegenwärtigen großen Content-Vielfalt. Ein personalisierter Startbildschirm soll das Auffinden von Inhalten verbessern, indem Streaming-Dienste, Apps, Live-Kanäle und maßgeschneiderte Empfehlungen zusammengeführt werden.
Am 15. Oktober 1998 ging Amazon.de als reiner Bücher-Online-Handel in Deutschland an den Start. In einem Vierteljahrhundert entwickelte sich das Online-Shopping aus der Nische zur Normalität.